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# Back to School, 8 italiani su 10 scelgono la tecnologia per studiare: cresce la spesa delle famiglie
- URL: https://www.techpertutti.com/back-to-school-tecnologia-studiare-spesa-famiglie/
- Published: 2026-08-31T09:00:30.000Z
- Updated: 2026-08-31T09:00:29.000Z
- Description: Il Back to School cambia le abitudini delle famiglie italiane: per 8 italiani su 10 la tecnologia è ormai indispensabile per studiare, mentre aumenta la spesa per dispositivi e strumenti hi-tech
- Author: Guglielmo Sbano
- Tags: Lifestyle, Tecnologia

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Lo zaino degli studenti è sempre più hi-tech. Se fino a pochi anni fa libri, quaderni e cancelleria concentravano gran parte della spesa per il rientro a scuola, oggi tablet, laptop e connessione internet sono diventati strumenti sempre più importanti per affrontare il percorso formativo. **Un ecosistema digitale che si traduce in una voce di spesa sempre più rilevante per le famiglie italiane**. A fotografare questa evoluzione è una nuova indagine dell’Osservatorio Shopping di [**DoveConviene**](https://dexw9.r.sp1-brevo.net/mk/cl/f/sh/SMK1E8tHeFuBoojCqOnnwTAR5MDn/u6DM33dTOaM2?ref=techpertutti.com), l’app dedicata allo shopping e al risparmio. In vista dell’imminente ritorno tra i banchi, l’analisi ha preso in esame abitudini, percezioni e comportamenti d’acquisto dei genitori di studenti di ogni ordine e grado, oltre a quelli degli universitari.

### La tecnologia parte del programma formativo

Il dato che emerge chiaramente è che, nel 2026, **i device sono una componente integrante del percorso scolastico**: per l’80% degli intervistati sono indispensabili (44%) o molto importanti (36%) per l’apprendimento. Quando si parla di strumenti essenziali, non emerge un unico dispositivo dominante: a “vincere” è il tablet (29%), seguito da laptop (26%) e connessione internet (23%), molto vicini nelle preferenze dei nuclei familiari, a **conferma di come oggi lo studio si fondi su un ecosistema digitale sempre più articolato**.

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### Il costo reale del back to school digitale

In parallelo all’importanza della dotazione tecnologica, cresce anche la percezione del suo impatto economico. Nel contesto del generale aumento del costo della vita, **l’83% dei rispondenti ritiene infatti che la spesa sia aumentata negli ultimi cinque anni**. Ciononostante, le cifre investite restano relativamente contenute: per il 71% delle famiglie l'esborso si concentra sotto i 300 euro, mentre il 16% spende tra 300 e 499 euro e solo il 13% supera i 500 euro. **Tenere il budget sotto controllo sembra quindi essere la priorità**, nella ricerca di un equilibrio tra necessità educative, qualità e sostenibilità della spesa.

### Un investimento da gestire con attenzione

Sebbene la tecnologia sia ormai considerata indispensabile per lo studio, le famiglie italiane prestano grande attenzione al budget. **Per il 96% degli intervistati promozioni e offerte influenzano, in misura diversa, le decisioni d’acquisto**, mentre il 47% approfitta di sconti e promozioni del periodo estivo. Il 34% preferisce invece pianificare la spesa con largo anticipo, mentre solo il 19% acquista a ridosso dell’inizio delle lezioni o per esigenze improvvise. Il contenimento dei costi resta quindi una priorità: **il 67% punta su promozioni e sconti per gestire il budget destinato alla tecnologia**, mentre il 24% dichiara di aver rinunciato ad altre spese personali o familiari per acquistare dispositivi destinati allo studio. Allo stesso tempo, emerge una logica di investimento: **il 16% è disposto a spendere di più per prodotti affidabili e duraturi**, considerandoli un investimento sul percorso formativo.

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### Ci si informa online, ma si acquista in negozio

Quando si tratta di scuola, i consumatori non vogliono farsi trovare impreparati. ***Ma dove si informano?* Soprattutto online**: i volantini digitali sono di gran lunga il canale prediletto (54%), seguiti a distanza da comparatori (35%), motori di ricerca (32%) e marketplace (22%). Gli strumenti di intelligenza artificiale, come ChatGPT o Copilot, stanno entrando (anche) in questa conversazione: già l’8% degli intervistati li utilizza in fase di ricerca. Un dato ancora contenuto, ma che segnala l’ingresso dell’IA tra le fonti utilizzate per orientarsi nelle decisioni di spesa. **Pur collezionando informazioni sul web, quasi tre quarti delle famiglie continuano a fare compere nel mondo reale**: per lo più nei negozi fisici specializzati in elettronica (67%), a cui si aggiunge il 6% che sceglie ipermercati e supermercati. Il percorso d'acquisto appare quindi sempre più ibrido: la scelta si costruisce online, ma la finalizzazione avviene prevalentemente nel punto vendita fisico.

### **Una decisione di famiglia, più che di brand**

Non sorprende, considerando la minore età e la dipendenza economica della maggior parte degli studenti, che gli acquisti siano un “affare di famiglia”. Nel 41% dei casi la scelta del prodotto è infatti condivisa, **mentre nel 38% è il genitore ad avere l’ultima parola.** Colpisce invece il peso marginale del brand: **soltanto il 4% degli intervistati considera la marca come il principale driver d’acquisto**. Ad incidere in maniera ben più significativa sono promozioni e sconti (30%), prezzo (23%) e caratteristiche tecniche (23%). Un dato che conferma come convenienza e funzionalità abbiano oggi un peso decisamente superiore rispetto alla notorietà del marchio.

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