La cura dei capelli al centro della beauty routine degli italiani. E non solo delle donne

Il settore beauty sta vivendo una trasformazione radicale: il digitale è ormai il motore principale dello shopping, grazie a eCommerce, social commerce e tecnologie innovative come realtà aumentata e prove virtuali. L’esperienza d’acquisto diventa sempre più ibrida e personalizzata: il negozio fisico resta un punto di riferimento, ma è il digitale a guidare la scelta, offrendo varietà, trasparenza e convenienza.

Il digitale nuovo punto di riferimento

Il mondo della bellezza corre online. Profumi, make-up, trattamenti viso e accessori non si acquistano più solo in profumeria: il digitale è diventato il nuovo punto di riferimento per i consumatori italiani, attratti da varietà, convenienza e innovazione tecnologica. Secondo gli ultimi dati di idealo, nell’ultimo anno l’interesse per i prodotti beauty sull’e-commerce ha registrato un boom, con numerose categorie che segnano una crescita di oltre il +200% anno su anno.

Cosa si cerca online

Quando si parla di beauty routine il primo pensiero va sicuramente alle donne, ma anche gli uomini sono sempre più attenti a prendersi cura di sé e le ricerche per i prodotti beauty da uomo crescono tanto quanto quelle per le donne.
Per entrambi vince la cura dei capelli, che cresce di oltre il +200%, non solo shampoo e conditioner, ma anche maschere, sieri e trattamenti dedicati per avere una chioma perfetta. Non a caso, infatti, la seconda tipologia di prodotti che cresce di più è quella per lo styling per capelli, che per gli uomini continua ad avere un’impennata di oltre il +200% e per le donne raggiunge un significativo +149%. “Solo” al terzo posto la skin care, che cresce per entrambi, ma qui le donne riescono a mantenere ancora un primato. Le ricerche di prodotti per la skin care femminile crescono quasi del 70%, mentre i prodotti per la skin care maschile crescono del 52%, un incremento in ogni caso significativo che dimostra come le tendenze del mondo beauty vadano ormai oltre ogni stereotipo di genere.
Alte le percentuali di ricerca anche per i cofanetti regalo beauty donna, che tra settembre 2024 e agosto 2025, hanno rappresentato l’80% delle ricerche totali nella categoria Cofanetti regalo (Beauty set).

“Il beauty online non è più un fenomeno di nicchia ma una realtà consolidata, capace di intercettare esigenze molto diverse: dalla voglia di sperimentare nuovi prodotti alla necessità di risparmiare senza rinunciare alla qualità. La crescita delle ricerche legate alla cura dei capelli e ai prodotti maschili dimostra come la bellezza sia diventata sempre più inclusiva e trasversale. Il digitale, con la sua varietà e trasparenza, è oggi il motore che guida le scelte dei consumatori italiani”, ha affermato Antonio Pilello di idealo per l’Italia.

Il fattore risparmio

Su idealo il tema del risparmio resta centrale: acquistando online, secondo i dati della piattaforma, i consumatori possono spendere in media fino al 16,5% in meno sui prodotti beauty, con picchi ancora più elevati in alcuni segmenti stagionali e durante le campagne promozionali. Questo vantaggio, oggi più che mai cruciale in un periodo di crescente attenzione ai budget familiari, si inserisce in un contesto in cui il beauty online è ormai un fenomeno consolidato e in continua espansione. Gli utenti non si specchiano più solo davanti allo scaffale, ma lo shopping avviene attraverso clic, comparazioni, wishlist e offerte mirate: il digitale diventa così la nuova passerella del beauty, dove si incontrano routine quotidiana e desiderio, coccole e convenienza, risparmio e scoperta. Una trasformazione che va oltre il semplice trend e rappresenta il futuro stesso del mercato: sempre più digitale, inclusivo e accessibile.