Campania, gli uomini puntano sulla cura di sé: il 46,7% vuole essere sempre in ordine e il 28,5% sceglie il barbiere

La cura del look e il benessere personale conquistano un ruolo sempre più importante nelle abitudini di spesa degli uomini, con una crescente attenzione a barba, capelli e skincare. Dopo l’abbigliamento, che raccoglie il 38% delle preferenze, sono il barbiere (18,5%) e la cura dei capelli (12%) a ritagliarsi uno spazio significativo nelle scelte dei consumatori. È quanto emerge dall’indagine 2026 dell’Osservatorio Barberino’s, che analizza il rapporto tra gli uomini italiani, la propria immagine e il benessere personale.

Anche la skincare maschile si conferma una voce di spesa rilevante, con il 12% delle preferenze, superando i profumi, che si fermano al 9%. Una tendenza che si inserisce in un mercato della bellezza maschile in evoluzione: secondo il Centro Studi di Cosmetica Italia, il comparto della cosmetica maschile vale oggi 3,5 miliardi di euro, pari al 26% dei consumi cosmetici complessivi.

Tra le regioni italiane, la Campania si distingue per l’attenzione degli uomini alla cura del proprio aspetto. Gli intervistati dichiarano di preferire uno stile naturale e di essere propensi a modificare le proprie abitudini quando non si sentono in ordine. Un orientamento che trova conferma anche nelle scelte di spesa: il 28,5% indica il barbiere come figura di riferimento per la cura del look, contro una media nazionale del 18,4%. Si tratta della percentuale più alta tra le regioni italiane considerate dall’indagine.

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Cura di sé, in Campania gli uomini investono su barba e capelli

Gli uomini in Campania sono più propensi a investire nella cura del proprio aspetto: solo il 5% dichiara di voler risparmiare su queste spese, contro il 10% della media nazionale. Barba e capelli rappresentano il 35% delle preferenze di spesa, superando il dato del resto d’Italia, fermo al 30,6%. Al primo posto si conferma l’abbigliamento, con il 38,9%, seguito dalla skincare (12,9%) e dai profumi (7,7%).

A confermare l’attenzione per il look maschile è soprattutto il ricorso al barbiere: il 28,5% degli intervistati campani lo indica come riferimento per la cura personale, la percentuale più alta tra le regioni italiane. Seguono Emilia-Romagna (24%) e Lazio (19,8%).

Capelli e barba al centro del look maschile in Campania

I capelli hanno un ruolo importante anche nella percezione del proprio aspetto: il 66,2% degli uomini campani teme di perderli, contro il 59,7% della media nazionale. Inoltre, i capelli in disordine sono l’inestetismo più fastidioso per il 49,3% degli intervistati, una quota superiore al 39,2% registrato nel resto d’Italia. Più contenuta, invece, l’attenzione per gli inestetismi della pelle del viso (6,4%), mentre le occhiaie preoccupano il 15,5%.

Per quanto riguarda le preferenze di stile, il taglio medio e curato è il più apprezzato in Campania, scelto dal 58,4% degli uomini, contro il 44% del resto d’Italia. I capelli bianchi sono considerati affascinanti e simbolo di maturità dal 51,9% degli intervistati, rispetto al 49% della media nazionale.

Anche per la barba prevale un look naturale: il 46,7% preferisce lo stile finto trasandato, contro il 39,4% degli italiani. Il viso completamente rasato convince meno, raccogliendo il 23,3% delle preferenze, rispetto al 33% della media nazionale. Al contrario, il taglio corto e ordinato si ferma al 25,9%, contro il 43,7% registrato nel resto d’Italia.

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Uomini in Campania, la cura del look influenza anche la vita sociale

Per gli uomini in Campania, essere sempre curati è una priorità: lo dichiara il 46,7% degli intervistati, una quota superata soltanto dalla Puglia (48,6%) e nettamente superiore alla media nazionale del 38%. Questa attenzione si riflette anche nella routine quotidiana: il 41,5% dedica alla cura personale tra i 5 e i 10 minuti al giorno, contro il 33,6% del resto d’Italia, mentre il 3,9% supera i 20 minuti, rispetto al 2,6% della media nazionale.

La cura di barba e capelli, però, non riguarda soltanto il benessere personale, ma anche il modo in cui si viene percepiti dagli altri. L’87% degli uomini campani ritiene che l’aspetto di barba e capelli influenzi molto il giudizio altrui, contro l’83,2% della media italiana. Un’attenzione che può incidere anche sulle abitudini sociali: il 29,8% dichiara di aver rinviato almeno una volta un appuntamento perché non si sentiva in ordine, rispetto al 20,5% degli italiani.

I dati dell’Osservatorio Barberino’s delineano così il profilo di uomini particolarmente attenti alla propria immagine, per i quali barba, capelli e cura personale rappresentano elementi importanti sia del benessere individuale sia delle relazioni con gli altri.